광고는 우리 삶에 너무 단호하게 자리 잡았습니다. 때로는 물에 소금처럼 용해되어있는 것처럼 보입니다. 그리고 우리는 잠재 의식 수준에서 그들을 필터링, 다음 광고 트릭을하지 않는 것을 배웠습니다. 그러나 광고 회사에 소비 한 엄청난 금액은 그 반대의 증언입니다. 광고의 인식과 영향에 대한 심리학은 그것이 우리의 삶과 우리의 선택에 효과적으로 영향을 미치도록 계속됩니다.
심리학에 관한 광고
광고의 심리학은 지난 세기 초 경제 심리학 산업에서 독립적 인 방향으로 연구되기 시작했습니다. 지금까지는 적용된 사회 심리학 적 과학의 분리 된 부분으로 결정화되어 왔는데, 이는 더 넓은 방향, 즉 "소비자 심리학"에 기인 할 수 있습니다. 우리 모두는 새롭고 새로운 영향력 원리를 찾기 위해 계속해서 적극적으로 연구하고 있습니다.
그래서, 심리학자의 관점에서 광고와 같은 현상의 본질은 무엇입니까? 단순하고 겉으로는 사실 - 특정 행동에 대해 잠재 고객을 프로그래밍합니다. 특정 제품을 선택하면 실수로 절대 손이 닿지 않았다고 의심 할 수 있습니다. 광고는 원하든 원하지 않든 관계없이 작업을 수행합니다. 물론, 우리는 고품질의 광고에 대해 이야기하고 있습니다.
광고와 관련된 소비자의 심리는 간단합니다. 우리는 종종 우리가 이끌어 가고 있다고 믿기를 거부합니다. 아마도 많은 동영상이 우리를 설득력있게 보이지 않지만 현대 광고는 논리에 호소하지 않습니다. 오히려 광고주는 직감 과 자발적인 감정의 열쇠를 찾고 있습니다.
광고 동기의 심리학
인생 전체에 걸쳐, 우리는 항상 어떤 식 으로든 다양한 상품과 서비스의 필요성을 경험합니다. 동기 부여는 특정 활동 (우리의 경우 - 구매)과 동기 부여 입니다. 우리는 어떻게 동기를 부여합니까?
우선 광고의 동기 부여 심리는 거의 항상 미국인 A. Maslow가 개발 한 필요성 모델에 기반합니다.
- 생물학적 기초를 가진 기본적인 필요;
- 사랑하는 사람들에 대한 안전감과 두려움의 부족이 필요합니다.
- 사회적 필요 (우선 - 사랑과 애정의 필요성);
- 사회에서 인정의 필요성;
- 자기 실현의 필요성.
사회적 광고의 심리학에서 가장 이해할 수있는 동기는 높은 가치의 선언입니다. 거의 모든 동기 부여 모델이 그것에서, 때로는 - 부정적인면을 보여주기 위해 연주됩니다.
그러나 항상 동기 부여가 투명하지는 않습니다. 예를 들어, 보험 광고는 보안의 필요성을 사용할 수 없으며 사회에서의 인식 이미지 또는 자기 실현에 대한 욕구를 사용합니다. 필요한 (효과적인) 동기 부여에 대한 검색은 심리학에서 광고를 연구하는 문제 중 하나입니다.
광고의 시각적 인식
옥외 광고는 오랫동안 출현했으며, 우리에게 영향을 미치는 방법도 알려져 있습니다. 광고주는 우리가 시각적으로 정보의 83 %를 인식하고 두 배 적은 것을 기억합니다. 이 40 %가 선택적이라고 생각하지 마십시오. 유능한 전문가는 옥외 광고에 대한 인식의 심리를 알고 모든 것을 사용하여 가장 중요한 것을 기억합니다. 옥외 광고의 심리학 (여기에 인터넷 광고 및 인쇄물을 포함시킬 수 있음)은 지속 가능한 협회가 다양한 요소 (이미지, 텍스트 등)로 보완된다는 것입니다. 왼쪽 구석에있는 이미지의 상단에서 자동으로 찾고있는 텍스트의 본질. 대답과 결론은 주요 질문의 아래 또는 오른쪽에서 더 잘 감지됩니다. 색상 결정과 공간 인식 모두 중요합니다 (전경은 뒤에서 인식됩니다). 그리고 우리의 두뇌는 작은 것보다 이미지의 크고 밝은 요소를 더 빨리 인식합니다. 그러나, 후자는 또한주의없이 남아 있지 않으며, 단순히 잠재 의식 수준에서 "처리"됩니다. 시각적 인 광고에서 기본 아이디어는 크기, 굵은 글씨, 색상 또는 밝기의 밝기 등을 명확하게 제안합니다.
텔레비전 광고의 심리학
텔레비전 광고는 단순한 옥외 광고와 달리 가장 비싼 이유 중 하나가 아닙니다. 여러 가지 장점이 있습니다. 이미지는 역학에서 가능하고, 소리는 시각적 인식에 추가됩니다. 또한 광고주는 잠재 고객에 대한 노출 시간을 선택합니다. 그래서 축구 경기 사이에 알콜 음료를 성공적으로 광고 할 수 있으며, 숙녀 시리즈 중간에 - 부엌 세제를 광고 할 수 있습니다. 텔레비전 광고를 잊지 말라. 우리는 광고 중단 기간 동안 전송 화면 보호기의 로고, 영화 및 클립의 다양한 브랜드 이름 - 마지막,
중요한 역할은 광고 기간에 의해 수행됩니다. 표준 동영상은 약 1 분 동안 지속되지만 전문가들은 광고 기간에 비표준을 더 받아 들일 의사가 있다고 주장합니다. 짧고 역동적 인 광고 나 2 분 동안 지속되는 아름다운 영화는 단편 영화처럼 거의 심리적 인 영향을 미칩니다.
얼마나 자주 광고로 괴롭힘을 당하더라도, 그 존재와 영향이 불가피하다는 사실을 받아 들여야합니다. 광고가 더 재미 있다는 사실로 이어지는 개발과 마찬가지입니다.